ยิ่งไปกว่านั้นโฆษณาเหล่านั้นยังส่งผลต่อความคิดของผู้บริโภค

ยิ่งไปกว่านั้นโฆษณาเหล่านั้นยังส่งผลต่อความคิดของผู้บริโภคเกี่ยวกับตนเองอีกด้วย "หลังจากดูโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์เสริมประสิทธิภาพ ผู้บริโภคประเมินตนเองในแง่บวกน้อยกว่าหลังจากดูผลิตภัณฑ์เหล่านี้เมื่อปรากฏโดยไม่มีบริบทโฆษณา" ผู้เขียนเขียน ผลแบบเดียวกันจะไม่ปรากฏขึ้นเมื่อสินค้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริม ความงาม ดูเหมือนจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าระดับความน่าดึงดูดใจในปัจจุบันของพวกเขาแตกต่างจากที่ควรจะเป็น "ผู้บริโภคดูเหมือนจะ 'เปรียบเทียบ' ตัวเองกับภาพผลิตภัณฑ์ในโฆษณา แม้ว่าโฆษณาจะไม่มีหุ่นจำลองที่เป็นมนุษย์ก็ตาม" ผู้เขียนกล่าว"การเปิดรับผลิตภัณฑ์เสริมความงามในโฆษณาทำให้การประเมินตนเองของผู้บริโภคต่ำลง ในลักษณะเดียวกับการเปิดรับนางแบบรูปร่างผอมบางและน่าดึงดูดใจในโฆษณาทำให้การประเมินตนเองลดลง" ผู้เขียนสรุป